Old Spice的“男人味”广告系列可以算得上是网络营销的经典案例之一

Old Spice的“男人味”广告系列可以算得上是网络营销的经典案例之一。这个广告系列以幽默、夸张、创新等特点著称，让人印象深刻。

Old Spice的网络营销

营销成功之处

a. 挖掘新的消费群体：传统而陈旧的蓝领男性品牌开始对其他财务状况更稳定的目标消费者进行营销，如更具品味的女性和年轻的男性。

b. 创造品牌形象：Old Spice在广告中打破了传统的男性香水广告，以卡通形象和幽默风格制作广告，或因为这样的做法而引起关注。老香料的品牌以“男人味”的形象重新定位，使消费者很容易与产品建立情感连接。

c. 创意宣传方式： Old Spice采用了“响应型广告”策略，因为它通常在广告播出后不久就会回应，为品牌而引人关注。这种方法为品牌在数字媒体上的可见度提供了巨大的推动力，为品牌锻炼了重要的数字活跃度。

d. 对嘘头的避讳: 他们使用了一个步骤，很好地避免了对男性香水广告的常见批评，即强调香水的价格和性吸引力。相反，他们将注意力集中在一种独特和略带神秘的气味上，更倾向于使用不同的香味代表不同类型的男人，例如工人和机车骑士。

营销总结

Old Spice的广告着重于幽默和夸张。它使用了一个独特而独特的人物——“男人味的男性”，该人物由前美式足球运动员和演员特里·克鲁斯扮演，受到了广泛的喜爱和关注。他们的广告中通常包含它的卡通形象，比如它坐着一艘划艇，像个海盗一样模仿欧洲剧（或后现代文化）。广告的整体风格和节奏与大规模的音乐、夸张的造型和場景背景，以及多个短片中的物品异常为标志。所有这些创造了一个有趣、吸引人的品牌形象，确保消费者老香料的广告和其活动最终脱颖而出。

这个广告系列特别受欢迎，因为它避免了通常与男性香水广告相互连接的标准模式，即表现产品的风格和可能向女性提供吸引力。相反，Old Spice把注意力放在“男人味”气味上，并以幽默、夸张和创意宣传方式展现出其风格和特点。它吸引了一个更广泛的客户群体，其中包括有品味的女性和年轻的男性。