数据调研 | 社媒与关键词各有千秋 网站流量获取策略应当多样化

许多企业已经充分认识到强大网络形象的重要性。但是网站应该如何获得网络流量呢？

亚马逊(Amazon)旗下的公司 Alexa，利用内部网络流量记录 20 在最大的网站类型中 293835 个独立 URL 全面分析，根据流量排名列出 20 各自类型的十大网站。

为此，Alexa 收集了 45 不同领域的网络流量源数据根据不同类别分为不同的主题组，如汽车、餐饮等。Alex 根据总流量，确定个类别前10%的网站，并与未成功的竞争对手或小规模网站进行比较，分析每个类别中热门网站吸引游客的方式。

大多数类型的分析表明，直接搜索产生的头部业务流量高于通过搜索引擎产生的流量 72 但只有一个百分点 1.1% 头部商业网站的流量是通过社交媒体产生的。 15% 头部商业网站的流量来自其他域名的推荐。

另一个特殊的发现是，不同类别的流量产生方式之间的差异往往与用户搜索的对象有关。虽然社交媒体在流量中所占比例相对较小，但它是某些类型网站流量的主要来源。

例如，在新闻、天气和信息网站的流量中，交媒体的流量比例惊人，甚至达到了 12.2%。

在餐饮网站的流量中，也会有大量来自社交平台的流量。相反，社交媒体对购物、阅读和文学网站总流量的贡献只是 2.6%。

当然，搜索引擎在连接业务和客户方面仍然发挥着重要作用。据统计，直接搜索为汽车零部件网页做出了贡献 64.8% 因为消费者通常会直接搜索特定的零件进行查询。网站设计和HTML搜索占据了 52.6% 大多数人也在搜索特定的服务项目。

在直接流量中，网络流量也做出了很大贡献 57.3%。赌博业的直接流量占 58.7%。非标准内容类推荐流量达到 26.6%，但科技和计算机主页的推荐流量只有 14.5%。

同时，关键词搜索仍然是搜索引擎中重要的直接流量来源。与其他网站相比，头部网站排名第一 10% 公司获得的关键词搜索量高于 10 倍。

顶级网站在流量来源上存在明显差异，这意味着使用流量获取策略是一个更推荐的选择。更重要的是，没有策略能确保吸引大量的新访客，并保持整体策略的灵活性。

虽然社交媒体在各种促销活动中更具可操作性，但它并不是带来流量的主要因素。关注广告业关键词的长尾部分将有助于业务实现可持续增长。